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蚂蚁金服发布首个网络消费指数,揭示“消费升级”真相

2016-5-22 36氪 周天   www.InvestBank.com.cn
 

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创业者需要知道的一些关于“消费升级”的秘密

“消费升级” 是目前很多风投重点押注的一个概念,5月21日,国内首个依托于电商数据的网络消费指数——新供给-蚂蚁网络消费指数正式对外发布,揭示

了一些关于网购领域 “消费升级” 的秘密。

蚂蚁希望以此作为中国经济的一个晴雨表,统计数据显示,网络消费增长对国内生产总值增长的拉动也从 2012年 的 0.8 百分点上升到 2014年 的 1.8 百分点,尽管 2015年 经济下行,网络消费增长对国内生产总值增长的拉动仍达到 1.6 百分点。

经济正在转型,如何通过 “大数据” 来分析网络消费总体发展水平,并研判中国在 “互联网 +” 时代下的经济转型升级状况,成为关系 “新经济” 发展趋势的一大课题。 

网络消费指数从 2011年1月 开始,追踪至 2016年4月,揭示过去 5年 中国网络消费增长的真实状况,数据来源主要是支付宝的数据。

从规模看,2011年1月 到 2016年4月,五年时间里,网络消费规模指数稳步上升,扩张了 12.1 倍,同比增速一直保持在社会消费品零售总额同比增速的 2 倍多。

从行业上看,网络消费正在从实物型向服务型、从生存型向发展型和享受型升级;服务型网络消费金额占比从 2011年4.3%上升到 2016年4月 的 25%,5年 间,吃喝玩乐等服务型网消规模指数扩展了 70.2 倍,月均增长率为 7.0%。

同时,数据还显示,餐饮(线下消费)、航旅、教育、生活服务等服务消费的年增长率在 70%以上。

此外,网络消费指数还折射出中国各地消费能力的差异。从网络消费层次来看,北京、上海和江苏的享受型网络消费水平(化妆品、金银珠宝、体育娱乐等)超过了生存型网络消费水平(食品、日用品等),从享受型网络消费水平指数看,前 5 名依次是北京、上海、浙江、江苏和广东,排在最后五名的依次是贵州、河南、山西、宁夏和甘肃。这说明经济越发达的省份,享受型消费水平越高。

男性和女性在消费规模和结构上体现出较大差别,从网络消费规模看,男性略逊于女性,2016年 第 1 季度,男性和女性的网络消费规模指数分别为 524 和 527。但更爱享受,却成为男性网络消费的群体性特征,男性的消费水平略高于女性,从消费结构看,这与男性的享受型消费占比较高有关。

男性消费在发展型(文化办公、教育服务、医疗保健等)、享受型(体育娱乐用品、汽车类、文化娱乐、航旅、餐饮等)消费上都超过女性。这一定也程度折射出中国家庭的运转方式,女性更注重居家基本消费,男性更着力于发展和享受方面的消费。



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